AZ 
Əslində mövcud olmayan milyonlarla izləyicisi olan influenserlər
Tommaso Durante, Melburn Universiteti tərəfindən
Lisa Lock tərəfindən redaktə edilib , Robert Egan tərəfindən nəzərdən keçirilib
Tercih edilən mənbə kimi əlavə edin
Liu Yexi, Tesla da daxil olmaqla, yüksək səviyyəli brendlərlə əməkdaşlıq edən virtual influencerdir. Mənbə: Liu Yexi/Weibo
Lil Miquelanın 2,5 milyon İnstaqram izləyicisi, yüksək dəbli geyimi və aydın siyasi səsi var. O, Qaradərililərin Həyatı Əhəmiyyətlidir və LGBTQI+ icmasını müdafiə edib , böyük brend kampaniyalarına rəhbərlik edib və sadiq qlobal fanat bazası yaradıb. Onun həmçinin nəbzi də yoxdur.
Lil Miquela virtual influenserdir, kompüter tərəfindən yaradılan və real insan kimi görünmək, səsləndirmək və davranmaq üçün hazırlanmış bir personajdır. Və o, tək deyil.
Çində Liu Yexi böyük bir izləyici kütləsi toplamaq üçün ənənəvi estetikanı kiberpank vizualları ilə birləşdirir. Çin süni intellekt startapı Xmov tərəfindən yaradılan Ling, Tesla, Vogue və lüks çay brendi Nayuki-ni tanıtdırıb .
Bu şəxsiyyətlər sadəcə qəribə bir rəqəmsal yenilik deyil.
Mənim araşdırmalarım göstərir ki, bunlar daha əhəmiyyətli bir şeyin, qlobal mədəniyyətin necə yarandığı, dövriyyəyə buraxıldığı və idarə olunduğunda köklü bir dəyişikliyin simptomlarıdır.
Və bu dəyişikliyi idarə edən qapıçılar hökumətlər və ya insanlar deyil. Onlar alqoritmlərdir.Oyna
00:00
00:07SəssizParametrlərPIPTam ekrana daxil olun
Virtual influencer nədir?
Virtual təsir edənlər, sosial media platformalarında insan təsir edənlər kimi fəaliyyət göstərən kompüter tərəfindən yaradılan personajlardır (süni intellekt, animasiya və diqqətli brend strategiyası istifadə edilərək yaradılmışdır).
Onlar paylaşım edir, brendlərlə əməkdaşlıq edir, izləyicilərə cavab verir və siyasi mövqe tuturlar.
İnsan təsir gücünə malik şəxslərdən fərqli olaraq, onların heç vaxt istirahət günü olmur. Onlar heç vaxt ssenarisiz bir şey demirlər. Onlar, öz növbəsində, mükəmməl şəkildə idarə oluna bilən insanlardır.
Bu idarəolunma təsadüfi deyil, əsas məsələ budur.
Instagram və Douyin ( TikTok -un Çinli həmkarı ) kimi rəqəmsal platformalar ardıcıl, yüksək performanslı məzmunu mükafatlandıran alqoritmlər tərəfindən idarə olunur.
Virtual təsir göstərənlər, sabit, optimallaşdırılmış əlaqə axını yaradan, bu alqoritmləri təmin etmək üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır.
Bu platformaları idarə edən alqoritmlər neytral sistemlər deyil. Onlar qərar qəbuletmənin, dünyagörüşünün və həyat tərzinin aktiv formalarıdır və rəqəmsal kapitalizmin iqtisadi imperativlərini gündəlik həyatımıza tətbiq edirlər.
Nəticə budur ki, alqoritmlər yalnız mədəniyyəti əks etdirmir, həm də hansı mədəni ideyaların qlobal miqyasda yayılmasına icazə verildiyinə qərar verirlər.
Yeni bir qloballaşma növü
Fudan Humanitar və Sosial Elmlər Jurnalında dərc olunmuş tədqiqatım qlobal mədəni inteqrasiyanın yeni bir dalğasına, ” yenidən qloballaşma ” adlanan bir şeyə işarə edir – bu , qlobal əhatə dairəsi ilə yerli kimlik arasındakı gərginlikdir.
Yenidən qloballaşma 20-ci əsrin sonlarındakı iqtisadi qloballaşmadan fərqlidir . O, ticarət müqavilələri və ya geosiyasətdən daha çox rəqəmsal platformalarla dəstəklənir.
Əvvəlki qloballaşma dalğaları ideyaları media, ticarət və miqrasiya vasitəsilə yayırdısa, bu yeni versiya platforma məntiqi ilə vasitəçilik olunur: hansı məzmunun yayıldığını və nəyin yox olduğunu müəyyən edən sosial media platformalarına quraşdırılmış qaydalar, təşviqlər və filtrlər.
Virtual təsir göstərənlər korporasiyalara məxsus olduğundan, onların təbliğ etdiyi dünyagörüşləri və dəyərlər kommersiya cəlbediciliyi üçün diqqətlə idarə olunur.
Bu, qlobal miqyasda bir növ ideoloji kurasiya, insan təcrübəsinin getdikcə korporativ dizayn edilmiş simulyasiyalarla əvəz olunduğu gündəlik həyatın müstəmləkələşdirilməsi deməkdir.
Lil Miquela ilə Liu Yexi arasındakı ziddiyyət ibrətamizdir.
Lil Miquela Qərb mərkəzli estetikanı təcəssüm etdirir: zərif, kosmopolit və insana yaxın görünüşü ilə bir az narahatedici. Liu Yexi ənənəvi Çin mədəni obrazlarından istifadə edir. Zahirən, onlar qlobal kimliyin çox fərqli baxışlarını təmsil edir.
Amma daha yaxından baxsanız, fərqlər aradan qalxacaq.
Hər ikisi korporasiyalara məxsusdur. Hər ikisi alqoritmik əlaqə üçün optimallaşdırılıb. Səthi fərqlərinə baxmayaraq, eyni sistemə xidmət edirlər.
Bu yaxınlaşma vacibdir, çünki yenidən qloballaşma, zahiri mədəni müxtəlifliyinə baxmayaraq, qlobal bərabərsizlikləri gücləndirə bilər.
Mədəni və iqtisadi güc az sayda transmilli texnologiya şirkətinin əlində cəmləşib, yerli kimliyin görünüşü isə yuxarıdan diqqətlə idarə olunur.
Gündəlik məlumat üçün Phys.org-a etibar edən 100.000-dən çox abunəçi ilə elm, texnologiya və kosmosdakı ən son yenilikləri kəşf edin . Pulsuz bülletenimizə abunə olun və vacib olan nailiyyətlər, innovasiyalar və tədqiqatlar haqqında gündəlik və ya həftəlik yeniliklərdən xəbərdar olun .
Mühəndislik orijinallığı
Bütün bunlarda bəlkə də ən narahatedici sual inancla bağlıdır.
Virtual təsir göstərənlərdən getdikcə sənayenin ” brend aktivizmi ” adlandırdığı məqsədlər üçün, yəni sosial hərəkatlara, siyasi səbəblərə və mədəni dəyərlərə dəstək vermək üçün istifadə olunur.
Məsələn, Lil Miquela “Qaradərililərin Həyatı Əhəmiyyətlidir” təşkilatını dəstəkləmək üçün paylaşım edib.
Lakin alqoritm virtual təsir edənin siyasi mövqeyini kommersiya baxımından sərfəli olduğu üçün təşviq etdikdə, populyar diskurs əslində həqiqi insan inancı ilə deyil, kommersiya məntiqi ilə formalaşır.
İzləyicilər çox vaxt virtual təsir göstərənlərlə dərin emosional əlaqələr qururlar.
Bunlar insanların məşhurlarla və ya uydurma personajlarla qurduğu eyni birtərəfli əlaqələrdir və izləyicinin mütləq bağlı olduğunu hiss etdiyi “insanın” iştirakı maksimum dərəcədə artırmaq üçün idarə heyətinin otağında yaradıldığını anlamadan yaranır.
Bu, təkcə istehlakçıların məlumatlılığı məsələsi deyil.
Əgər yenidən qloballaşma ilə yenidən formalaşan mədəniyyət həqiqi insan mübadiləsinə deyil, proqnozlaşdırıcı modellərə və emosiyalara əsaslanırsa, risklər marketinqdən daha da irəli gedir.
Virtual təsir göstərənlər, daha dərin struktur dəyişikliyinin erkən göstəriciləridir və bu, artıq bağlı dünyada gücün, mədəniyyətin və kimliyin necə işlədiyini yenidən formalaşdırır.
Bunu idarə edən texnologiya yalnız daha da təkmilləşəcək.
Bugünkü virtual təsir edənləri görmək nisbətən asandır, gələnlər isə olmayacaq.
Rəqəmsal platformalar və süni intellekt müasir həyata o qədər dərindən nüfuz edib ki, onları rədd etmək mümkün deyil.
Lakin onlar qlobal məlumatların idarə olunması ilə bağlı ciddi düşünməyi tələb edirlər .
Alqoritmik sistemlər üçün qaydaları kim müəyyən edir? Kimin dəyərlərini kodlaşdırırlar? Və nəyin yayılıb-yayılmadığına kim qərar verir?
Hazırda bu qərarlar əsasən bir neçə texnologiya şirkəti tərəfindən qəbul edilir.
Hər dəfə bir alqoritm hansı məzmunun milyonlarla insana çatacağına qərar verdikdə, eyni zamanda hansı ideyaların, dəyərlərin və dünyagörüşlərinin yayılacağına da qərar verir.
Bu, çox böyük bir mədəni gücdür və demək olar ki, tamamilə ictimai nəzarətdən kənarda qalır.
Lil Miquela illərdir bunu bizə deyir. Biz sadəcə onun çanta satdığını düşünürdük.
Daha çox məlumat
Tommaso Durante, Rəqəmsal (Qlobal) Kapitalizm və Yenidən Qloballaşma, Fudan Humanitar və Sosial Elmlər Jurnalı (2026). DOI: 10.1007/s40647-026-00462-x
Melburn Universiteti tərəfindən təmin edilir
