Sally Parker, Texas Universiteti, Ostin

redaktə edən: Gaby Clark , rəy verən: Andrew Zinin

 Redaktorların qeydləri

 GIST

Tercih edilən mənbə kimi əlavə edin

Kredit: Pexels-dən Mizuno K

Əksər TikTok videolarının əvvəlcədən yazıldığı bir dövrdə, yeni sinqlı olan bir qrup canlı yayım vasitəsilə debüt edərək pərəstişkarları ilə daha sıx bir əlaqə yarada bilərmi? Bir şirkət yeni bir məhsulu tanıtarkən eyni şeyi edə bilərmi?

Ostindəki Texas Universitetinin MakKombs Biznes Məktəbinin yeni araşdırması bunun mümkün olduğunu göstərir.

Pandemiyadan bəri canlı yayım sənayesi sürətlə inkişaf edir. Qlobal bazarın 2024-cü ildəki 100 milyard dollardan 2030-cu ilə qədər 345 milyard dollara çatacağı gözlənilir. İnternet istifadəçilərinin təxminən 30%-i həftədə ən azı bir dəfə sosial mediada canlı yayımları izləyir.

Marketinq üzrə dosent Adrian Ward da onlardan biridir. Bir neçə il əvvəl o, bələdiyyə iclasının canlı yayımını izləyirdi və natiqin şərhlərinə aludə olduğunu, sanki özünü həqiqətən də otaqda hiss etdiyini hiss edirdi. Düşündükdən sonra, onu ekrana yapışdıran natiq qədər tədbirin canlılığı olduğunu düşündü.

“Vaxtımızın daha çox hissəsini internetdə və sosial mediada keçirdiyimiz üçün, bu məkanlarda özümüzü mümkün qədər tam və əlaqəli hiss etməyimizin yollarını soruşmağa dəyər”, – deyə Uord bildirir.

” Canlılığın Artırılması: Canlı Yayımlara Baxmaq Həvəskar Musiqi İfalarında Əlaqə Yaradır və Cəlbediciliyi Artırır ” adlı məqalə Marketinq Jurnalında dərc olunub .

Canlı yayımlayın

Kolorado Boulder Universitetindən Alixandra Baraş və Cənubi Kaliforniya Universitetindən Nofar Duani ilə birlikdə Uord “sadəcə canlılıq effekti” adlandırdığı şeyi araşdırmağa başladı: sadəcə bir hadisənin real vaxt rejimində yayımlandığını bilməyin izləyicinin ifaçıya daha çox bağlı olduğunu hiss etməsinə səbəb olması fikri.

Tədqiqatçılar ümumilikdə 3500 iştirakçı ilə beş təcrübə apardılar. Müxtəlif amilləri manipulyasiya etməklə, izləyicilərin canlı yayımlara necə, nə vaxt və niyə reaksiya verdiyini və əvvəlcədən yazılmış videolarla onlayn videoları müqayisə etdilər.

Bir təcrübədə iştirakçılar Twitch platformasında canlı və ya seçdikləri videoları izləyiblər. Digər bir təcrübədə isə, onlar R&B cover qrupu Sunny and the Black Pack-ın ifasını ya YouTube Live-da canlı yayımda, ya da ertəsi gün YouTube-da yazılı şəkildə izləyiblər.

Üçüncü bir mərhələdə, tədqiqatçılar iştirakçılara eyni videoları göstərmək üçün öz yayım platformalarını yaratdılar və məzmunun canlı və ya əvvəlcədən yazılmış kimi görünməsini manipulyasiya etdilər.

Təcrübələr göstərir ki, onlayn performansı real vaxt rejimində izləmək baxış təcrübəsinin bir neçə aspektini artırır:

• Əlaqə. Bir təcrübədə izləyicilər canlı videodakı ifaçılarla 7 faiz daha çox bağlı olduqlarını hiss etdilər. Başqa bir təcrübə göstərdi ki, izləyicilər başqa heç kimin izləmədiyinə inandıqda təsir daha da güclü olur.
• Zövq. Başqa bir təcrübədə izləyicilər canlı videodan əvvəlcədən yazılmış videodan 5 faiz daha çox zövq aldılar.
• Cəlbedicilik. Real vaxt rejimində yayımlanan yayımlar ” canlılığı artırdı “. İzləyicilər daha uzun müddət izləməyə davam etməyi seçdilər və canlı yayımçının kanallarını izləməyə və abunə olmağa daha çox hazır idilər.

Uord deyir ki, bu təsirlərin altında duran ümumi amil varlıq hissinin artması idi. “Bir şeyi canlı izlədikdə, psixoloji olaraq ora daşınırıq.”

“Məsələ videonun özündə əslində fərqli bir şeyin olmasında deyil. Məsələ ondadır ki, biz onun hazırda canlı yayımlandığını bilirik və bu, dünyamızla ekranın digər tərəfindəki dünya arasındakı maneələri aradan qaldırır.”

Canlılıq üçün dərslər

Bir keyfiyyət canlılıq effektini zəiflədirdi: ifaçının üzünü görə bilməmək. Tamaşaçılar yalnız musiqiçinin əllərini görəndə, eyni ifanı izləsələr də, özlərini daha az bağlı hiss edirdilər.

Uordun sözlərinə görə, tapıntılar marketinq mütəxəssisləri, platforma tərtibatçıları və kontent yaradıcıları üçün əhəmiyyətlidir. İnsanların sosial ehtiyaclarını getdikcə daha çox onlayn şəkildə ödədiyi bir dövrdə canlı yayım auditoriya cəlbini motivasiya etməklə strimerlərə fayda verə bilər.

Növbəti araşdırma olaraq, o, canlılıq effektinin daha çox brend etibarına və ya satışa çevrilib-çevrilmədiyini öyrənmək üçün aspirantla işləyir.

“Təsir bağışlayanlardan tutmuş bizneslərə qədər, bu, real insanların digər real insanları yaşadıqlarını və anında gördükləri təcrübədən bəhs edir”, – deyə Uord bildirir. “Bu, sizə nəyisə paylaşdığınızı hiss etdirir.”

Nəşr detalları

EXPRESS: Canlılığın Artırılması: Canlı Yayımlara Baxmaq Həvəskar Musiqi Tamaşalarında Əlaqə Yaradır və Cəlb Olmağı Artırır, Marketinq Jurnalı (2026). DOI: 10.1177/002224292614214

Jurnal məlumatı: Marketinq Jurnalı Ostindəki Texas Universiteti tərəfindən təmin edilir