İnqrid Fadelli tərəfindən , Phys.org

Lisa Lock tərəfindən redaktə edilib , Robert Egan tərəfindən nəzərdən keçirilib

 Redaktorların qeydləri

 GIST

Tercih edilən mənbə kimi əlavə edin

Mənbə: Şəkil redaksiya heyəti tərəfindən illüstrativ məqsədlər üçün süni intellektdən istifadə etməklə yaradılıb.

Facebook, Instagram və X kimi sosial media platformalarına dünyada milyonlarla insan gündəlik daxil olur. Seçkilərə qədərki həftələr və ya aylar ərzində bir çox siyasi partiyalar namizədləri təşviq etmək, vəsait toplamaq və ya təklif etdikləri siyasəti yaymaq üçün kampaniyalarının bir hissəsi kimi sosial media platformalarından istifadə edirlər.

Bu məzmunun bəziləri siyasi kanallar və ya hesablar vasitəsilə müntəzəm paylaşımlar kimi yayılsa da, siyasi partiyalar reklam yerləşdirmək üçün də pul ödəyə bilərlər. Lakin onlayn siyasi reklamların sosial media istifadəçilərinin fikirlərinə və səsvermə davranışlarına nə dərəcədə təsir etdiyi hələ dəqiq müəyyən edilməyib.

Stanford Universiteti, Meta və Pensilvaniya Universitetinin tədqiqatçıları bu yaxınlarda siyasi reklamların insanların baxışlarına və seçki səslərinə təsirini araşdırmaq məqsədi ilə bir araşdırma aparıblar. Onların Nature Human Behaviour jurnalında dərc olunmuş məqaləsi , xüsusilə 2020-ci il ABŞ prezident seçkilərindən əvvəl Facebook və İnstaqramda yerləşdirilən siyasi reklamların təsirinə yönəlib.

Siyasi reklamların sosial mediaya təsirini araşdırmaq

Tədqiqatlarının bir hissəsi olaraq, tədqiqatçılar təsadüfi olaraq 36.906 Facebook istifadəçisi və 25.925 Instagram istifadəçisi seçdilər. 2020-ci il ABŞ prezident seçkilərindən əvvəlki altı həftə ərzində onlar bu istifadəçilərin təsadüfi bir hissəsinin lentlərindən bütün siyasi reklamları sildilər, qalan istifadəçilər isə reklamlara normal baxdılar.

Bundan əlavə, komanda həm sorğular, həm də Meta tərəfindən toplanan məlumatlardan istifadə edərək tədqiqatlarında nəzərdən keçirilən bütün istifadəçilərin davranışlarını izlədi. Bu, onlara reklamların təsirlərini araşdırmaqla yanaşı, reklamların hansı istifadəçiləri hədəf aldığı və məqsədlərinin nə olduğu ilə bağlı nümunələri də aşkar etməyə imkan verdi.

Tədqiqatçıların təhlillərinin nəticələri göstərir ki, 2020-ci il ABŞ seçkiləri zamanı əksər siyasi reklamlar reklam edilən siyasi partiyanı artıq dəstəkləyən insanları hədəf alırdı. Buna görə də, reklamların məqsədi, əsasən, fərqli siyasi meylli insanları inandırmaqdansa, tərəfdarları səfərbər etmək və ya onlara partiyaya səs verməyi xatırlatmaq kimi görünürdü.

Hunt Allcott, Matthew Gentzkow və həmkarları öz məqalələrində yazırdılar ki, “Biz göstəririk ki, prezidentlik reklamlarının əksəriyyəti partiyaların öz tərəfdarlarına yönəlib və ianə toplama reklamları ən çox yayılmış reklamlar olub. Həm Facebook, həm də İnstaqramda siyasi reklamların silinməsinin siyasi biliklərə, qütbləşməyə, seçkilərin legitimliyinə, siyasi iştiraka (kampaniya töhfələri daxil olmaqla), namizədlərin rəğbətinə və seçici fəallığına heç bir aşkar təsiri aşkar etmədik. Bu, ümumilikdə və həm Demokratlar, həm də Respublikaçılar üçün ayrı-ayrılıqda doğru idi.”İstifadəçi demoqrafik göstəricilərinin siyasi reklam təəssüratlarına görə bölgüsü. Mənbə: Nature Human Behavior (2026). DOI: 10.1038/s41562-025-02328-w

Mövcud inancların gücləndirilməsi

Allcott, Gentzkow və həmkarları tərəfindən toplanan nəticələr göstərir ki, onlayn siyasi reklamlar əsasən sadiq seçicilərə təsir göstərir və onları fikirlərinin adətən uyğun gəldiyi partiyanı maliyyələşdirməyə və ya dəstəkləməyə inandırır. Başqa sözlə, onlar bəzi insanların düşündüyü qədər inandırıcı olmaya bilər və əslində sosial media istifadəçilərini siyasi baxışlarını dəyişdirməyə və ya ümumiyyətlə dəstəkləmədikləri bir partiyaya səs verməyə inandıra bilməz.

Tədqiqatçılar sosial media istifadəçilərinin siyasi biliklərində və ya iştirakında, seçki nəticələrinə inamlarında, dəstəklədikləri namizəddə və ya Facebook və ya İnstaqramdakı reklamlarla əlaqələndirilə bilən ianələrində heç bir aşkar dəyişiklik müşahidə etməyiblər. Xüsusilə, tədqiqat yalnız pullu siyasi reklamlara yönəlib və istifadəçilərin hələ də internetdə rastlaşa biləcəyi digər pullu olmayan siyasi məzmunu (məsələn, paylaşımlar, videolar və ya şərhlər) nəzərə almayıb.

Gələcək tədqiqatlar insanların sosial mediadan istifadə edərkən və ya digər onlayn platformalara daxil olarkən qarşılaşa biləcəkləri daha geniş siyasi məzmun və məlumatları nəzərə alaraq əlavə təhlillər apara bilər. Bu, onlayn yayılan məlumatların insanların inanclarına, siyasi qütbləşməyə və seçkilərin nəticələrinə mümkün təsirini daha yaxşı aydınlaşdırmağa kömək edə bilər.

Müəllifimiz İnqrid Fadelli tərəfindən sizin üçün yazılmış, Lisa Lok tərəfindən redaktə edilmiş və Robert Eqan tərəfindən faktlar yoxlanılmış və nəzərdən keçirilmiş bu məqalə diqqətli insan əməyinin nəticəsidir. Müstəqil elmi jurnalistikanı yaşatmaq üçün sizin kimi oxuculara güvənirik. Bu reportaj sizin üçün vacibdirsə, xahiş edirik ianə etməyi düşünün (xüsusilə aylıq). Təşəkkür olaraq reklamsız hesab əldə edəcəksiniz .

Nəşr detalları

Hunt Allcott və digərləri, 2020-ci il ABŞ seçkilərindən əvvəl Facebook və İnstaqramda siyasi reklamların təsirləri, Təbiət İnsan Davranışı (2026). DOI: 10.1038/s41562-025-02328-w

Jurnal məlumatı: Təbiət İnsan Davranışı 

© 2026 Science X Network