Sosial media toksik, bölücü və ya qütbləşdirici məzmunun platformalaşdırılması ilə bağlı çoxlu tənqidlərə məruz qalır. Ancaq dəhşətli materialı götürsəniz, qalanların çoxu ağlasığmaz dərəcədə şirin olardı: yöndəmsiz bala, qeyri-səlis pişiklər, roly-poly pandalar, gülən şimpanzelər. Heyvanlar səltənəti onlayn olaraq sevilir və istifadəçilər dostlarının istiliyi bölüşmələrini istəyirlər.

Concordia tədqiqatçılarının yeni məqaləsində göstərildiyi kimi, heyvan məzmununun paylaşılması bəzi “awwws” və bəyənmələr/ürəklər/qucaqlaşmalar yaratmaqdan çox-çox kənara çıxır. Journal of Consumer Research jurnalında yazan müəlliflər iddia edirlər ki, heyvan şəkilləri və videoları, çox vaxt sevimli hashtag və ya yumoristik mətnlə paylaşılması müsbət hisslər doğuran onlayn təcrübə olan “rəqəmsal affektiv görüş” yaradır.

Bu rəqəmsal nişanları paylaşmaq parasosial və ya şəxsiyyətlərarası münasibətlərdə sevginin göstəricisi kimi çıxış edir. Bunu çınqıllarla müqayisə etmək olar, burada müəyyən növ pinqvinlər görüş mərasimləri zamanı potensial yoldaşları ilə çınqılları paylaşırlar.

Müəlliflər iddia edirlər ki, heyvan məzmununun dövriyyəsi rəqəmsal affektiv şəbəkələr yaradır – rəqəmsal əhval-ruhiyyəni yüksəldən məzmun üzərində mərkəzləşdirilmiş və asanlaşdırılan əlaqələr və görüşlər.

John Molson Biznes Məktəbinin Marketinq Departamentinin professoru, həmmüəllif Zeynep Arsel deyir: “Heyvan fotolarının yaradılması, istehlakı və tirajı sosial fenomenə çevrilib”. “Bu , heyvanların heyvan məhsullarını reklam etməkdən çox kənara çıxdı .”

Məqalə Qalia Şamaylehin magistr dissertasiyası əsasında hazırlanıb, MSc 19, Ph.D. 24. O, hazırda Fransanın Paris şəhəri xaricindəki ESSEC Biznes Məktəbində dosentdir.

• İndeksli işarələri vizual və mətn olaraq yerləşdirmək. Kredit: Journal of Consumer Research (2025). DOI: 10.1093/jcr/ucaf023
• İndeksli işarələrin mətn şəklində yerləşdirilməsi. Kredit: Journal of Consumer Research (2025). DOI: 10.1093/jcr/ucaf023
• İndeksli işarələri vizual və mətn olaraq yerləşdirmək. Kredit: Journal of Consumer Research (2025). DOI: 10.1093/jcr/ucaf023
• İndeksli işarələrin mətn şəklində yerləşdirilməsi. Kredit: Journal of Consumer Research (2025). DOI: 10.1093/jcr/ucaf023

https://googleads.g.doubleclick.net/pagead/ads?gdpr=0&us_privacy=1—&gpp_sid=-1&client=ca-pub-0536483524803400&output=html&h=280&slotname=8188791252&adk=1645945215&adf=308666314&pi=t.ma~as.8188791252&w=750&abgtt=6&fwrn=4&fwrnh=0&lmt=1749621356&rafmt=1&armr=3&format=750×280&url=https%3A%2F%2Fphys.org%2Fnews%2F2025-06-adorable-animal-content-internet-positive.html&fwr=0&rpe=1&resp_fmts=3&wgl=1&uach=WyJXaW5kb3dzIiwiMTkuMC4wIiwieDg2IiwiIiwiMTM3LjAuNzE1MS4xMDMiLG51bGwsMCxudWxsLCI2NCIsW1siR29vZ2xlIENocm9tZSIsIjEzNy4wLjcxNTEuMTAzIl0sWyJDaHJvbWl1bSIsIjEzNy4wLjcxNTEuMTAzIl0sWyJOb3QvQSlCcmFuZCIsIjI0LjAuMC4wIl1dLDBd&dt=1749621356709&bpp=1&bdt=61&idt=86&shv=r20250609&mjsv=m202506100101&ptt=9&saldr=aa&abxe=1&cookie=ID%3Df22668bce9793ae4%3AT%3D1735196613%3ART%3D1749621305%3AS%3DALNI_Mb4Xpwl1SO1AcvqroR6xccDm_sheQ&gpic=UID%3D00000f7c5320f40b%3AT%3D1735196613%3ART%3D1749621305%3AS%3DALNI_Mb1dz_DHiT2yDzXLMaB9CDkQl4XGg&eo_id_str=ID%3Dcdf7f2f01784f52d%3AT%3D1735196613%3ART%3D1749621305%3AS%3DAA-Afjb8kbeupLLyQ0QHQmZxpM4v&prev_fmts=0x0&nras=1&correlator=3046271348954&frm=20&pv=1&rplot=4&u_tz=240&u_his=3&u_h=1080&u_w=1920&u_ah=1032&u_aw=1920&u_cd=24&u_sd=1&dmc=8&adx=448&ady=2178&biw=1905&bih=945&scr_x=0&scr_y=0&eid=95353386%2C31092936%2C42533293%2C95362796%2C95359265%2C95362803%2C95363074&oid=2&pvsid=2804008903106226&tmod=54008405&uas=0&nvt=1&ref=https%3A%2F%2Fphys.org%2Fpage2.html&fc=1920&brdim=0%2C0%2C0%2C0%2C1920%2C0%2C1920%2C1032%2C1920%2C945&vis=1&rsz=%7C%7CpeEbr%7C&abl=CS&pfx=0&fu=128&bc=31&bz=1&td=1&tdf=2&psd=W251bGwsbnVsbCxudWxsLDNd&nt=1&ifi=2&uci=a!2&btvi=1&fsb=1&dtd=182

Daxil edilmiş sevgi

Tədqiqatçılar fenomeni daha yaxşı başa düşmək üçün əsasən Instagram sosial media platformasında işləyərək rəqəmsal obyektin yaradılışdan dövriyyəyə qədər olan səyahətini izah edən çərçivə yaradıblar. Onlar məzmun yaradıcıları, heyvan səhifəsi menecerləri və onların izləyiciləri ilə müsahibə apardılar və şəklin rəqəmsal affektiv şəbəkədə necə keçdiyini öyrənmək üçün öz heyvan yoldaşları ilə şəxsi təcrübələrindən istifadə etdilər.

İlk addım indeksləşdirmədir. Bu, heyvanın şəklini, gifini və ya videosunu çəkmək və onunla əlaqəni ifadə etmək üçün emosional işarə və ya məna əlavə etməkdir. Bu, heyvanı geyimə geyindirmək, hashtag əlavə etmək, ona sevgi dolu dil və ya söz oyunu ilə başlıq qoymaq və s. şəklində ola bilər. Bu, insan və heyvan arasındakı sevgi münasibətini rəqəmsal bir təmsilə çevirir. Kiçik bir şəbəkə və ya fərdi şəxslə paylaşmaq çınqılın bir forması hesab edilə bilər.

Sonra yenidən indeksləşdirmə gəlir. Bu, məzmun şəbəkədə paylaşıldıqdan və texno-affektiv qarşılaşma adlanan şeylə qarşılıqlı əlaqədə olduqdan sonra baş verir. Bu, əlavə mətnlə və ya əlavə mətn olmadan əlavə işarələrin məzmuna daxil edilməsinə gətirib çıxarır. Yenidən indeksləşdirmə işarələri yalnız paylaşılan tarixlərə əsaslanan sosial şəbəkə üçün başa düşülən edir və insan istehlakçısı ilə heyvan arasında parasosial əlaqə yaradır.

Son addım, kontekstsizləşdirmə, fərdiləşdirilmiş məlumat parasosial əlaqəsi olmayan geniş auditoriyaya müraciət etmək üçün məzmun kuratoru tərəfindən silindikdə və ya dəyişdirildikdə baş verir. Ən yaxşı (və ən zəngin) kuratorlar, pop mədəniyyəti və zeitgeist ilə güclü əlaqəni əks etdirən mədəni cəhətdən uyğun ipuçlarını daxil etmək üzrə mütəxəssisdir. Bunun vasitəsilə heyvan fotoları nəzərdə tutulduqları ilkin auditoriyadan kənarda geniş kütləni cəlb edən memlara çevrilir.

Arsel qeyd edir ki, bu məqalə yalnız heyvan məzmununa diqqət yetirsə də, təsvir etdiyi çərçivə ləzzətli yeməklər və ya sevimli uşaqları təsvir edən məzmun kimi digər sahələrə ötürülə bilər.

Arsel deyir: “Bu sənəd çox vaxt və adətən etdiyimiz bir şeyi izah etmək mənasında ictimai təsirlərə malikdir”. “Biz bu gizli şəbəkəni açmaq istədik və hər şey məzmun yaradıcılarından başlayır .”

Daha çox məlumat: Ghalia Shamayleh et al, Digital Effective Encounters: The Relational Role of Content Circulation on Social Media, Journal of Consumer Research (2025). DOI: 10.1093/jcr/ucaf023

Jurnal məlumatı: Journal of Consumer Research 

Concordia Universiteti tərəfindən təmin edilmişdir