2014-cü ildə Whitney Wolfe Herd, iş yerində seksizmlə üzləşdiyi Tinder tanışlıq proqramında işini tərk edərək, tanışlıq prosesində qadınları gücləndirməyə yönəlmiş öz tanışlıq proqramını tapdı. Bu il Bamblin 10 yaşı tamam olacaq.

Herd, qadınlara ilk olaraq kişilərə mesaj göndərmək üçün müstəsna güc verən yeni tanışlıq yanaşması yaratdı. Texas McCombs-da marketinq üzrə dosent Rowena Crabbe tərəfindən yeni bir məqaləyə görə, onun hekayəsi sahibkarlığın həm biznes məqsədlərinə nail ola biləcəyinə, həm də marjinal qruplara maneələri aşmağa kömək edə biləcəyinə bir nümunədir.

“Marginallaşdırılmış Qrupların Sahibkarlığı və Bazar və Emansipasiya Arasında Uyğunluq” adlı məqalə Journal of Business Venturing -də onlayn olaraq dərc olunub .

Marjinal qruplar, üzvləri mövcud sosial və iqtisadi strukturlar tərəfindən səlahiyyətlərindən məhrum edilə bilən qruplardır. Nümunə kimi rəngli insanlar, qadınlar, LGBTQ+ insanlar və əlillər, həmçinin yaşlılar və aztəminatlı şəxslər göstərilə bilər.

Crabbe deyir ki, Bumble-in işində qrup tanışlıq kontekstində qadınlar idi. Wolfe, ayrı-seçkilikdən qaçmağa və şəbəkələrindən istifadə etməyə imkan verən, onların ehtiyaclarına cavab verən bir məhsul hazırladı.

“Whitney Wolfe Herd qadın olsa da və texnoloji sənayedə cinsiyyətçiliklə məşğul olsa da, o, irqi, sinfi və kollec dərəcəsi kimi digər şəxsiyyətlərindən istifadə edə bildi ” dedi Krabbe. “Marginal qruplar monolit deyil, yəni onların təcrübələri və resurslara çıxışı qrup daxilində fərqli olacaq.”

https://googleads.g.doubleclick.net/pagead/ads?gdpr=0&us_privacy=1—&gpp_sid=-1&client=ca-pub-0536483524803400&output=html&h=135&slotname=8188791252&adk=2329133447&adf=1857921027&pi=t.ma~as.8188791252&w=540&abgtt=6&fwrn=4&lmt=1729106179&rafmt=11&format=540×135&url=https%3A%2F%2Fphys.org%2Fnews%2F2024-10-marginalized-entrepreneurs-forge-paths.html&wgl=1&uach=WyJXaW5kb3dzIiwiMTUuMC4wIiwieDg2IiwiIiwiMTI5LjAuNjY2OC4xMDEiLG51bGwsMCxudWxsLCI2NCIsW1siR29vZ2xlIENocm9tZSIsIjEyOS4wLjY2NjguMTAxIl0sWyJOb3Q9QT9CcmFuZCIsIjguMC4wLjAiXSxbIkNocm9taXVtIiwiMTI5LjAuNjY2OC4xMDEiXV0sMF0.&dt=1729106021548&bpp=2&bdt=800&idt=68&shv=r20241014&mjsv=m202410100101&ptt=9&saldr=aa&abxe=1&cookie=ID%3D534c8786bf75d2ee%3AT%3D1729101614%3ART%3D1729106016%3AS%3DALNI_MbTHKZxl7gLOzTILa8TX13EitEOIw&gpic=UID%3D00000f0bc87df992%3AT%3D1729101614%3ART%3D1729106016%3AS%3DALNI_MaecMbMcxPwV-J3CvP8YQRtr_yFWw&eo_id_str=ID%3D225932ab59df61d0%3AT%3D1729101614%3ART%3D1729106016%3AS%3DAA-AfjYAtaJRoyFre-9Jvpoxw817&prev_fmts=0x0%2C1381x663&nras=2&correlator=3238291275895&frm=20&pv=1&rplot=4&u_tz=240&u_his=1&u_h=864&u_w=1536&u_ah=816&u_aw=1536&u_cd=24&u_sd=1.375&dmc=8&adx=326&ady=1942&biw=1381&bih=663&scr_x=0&scr_y=0&eid=44759876%2C44759927%2C44759842%2C95343853%2C31087700%2C44795922%2C95331833%2C95341936%2C95344188%2C95345270&oid=2&pvsid=920155829673952&tmod=579718554&uas=0&nvt=1&ref=https%3A%2F%2Fphys.org%2Fsort%2Fdate%2Fall%2F&fc=1920&brdim=0%2C0%2C0%2C0%2C1536%2C0%2C0%2C0%2C1396%2C663&vis=1&rsz=%7C%7CpeEbr%7C&abl=CS&pfx=0&fu=128&bc=31&bz=0&td=1&tdf=0&psd=W251bGwsW251bGwsbnVsbCxudWxsLCJkZXByZWNhdGVkX2thbm9uIl0sbnVsbCwxXQ..&nt=1&ifi=2&uci=a!2&btvi=1&fsb=1&dtd=M

Emansipasiyaya aparan yollar

Sahibkarlıq tez-tez qadınları, rəngli insanları və başqalarını aşağı statuslu və aşağı maaşlı işlərdən azad etmək üçün bir yol kimi qeyd olunur . Crabbe emansipasiyanı “insanlara struktur məhdudiyyətindən qaçmaq və ya başqa şəkildə yaxşılaşdırmaq imkanı vermək qabiliyyəti” olaraq təyin edir.

Lakin sosial və iqtisadi maneələr çox vaxt onların yollarını bağlaya bilər, deyir. “Tədqiqat göstərdi ki, təcrid olunmuş sahibkarlar – məsələn, qadınlar və ya Latın sahibkarları – kapitala məhdud çıxış, sosial bağlanma və ya istehlakçı ayrı-seçkiliyi kimi resurs məhdudiyyətləri ilə üzləşirlər.”

San Antoniodakı Texas Universitetinin həmmüəllifi Alexander Lewis ilə birlikdə Crabbe-nin araşdırması bu cür sahibkarlara həm biznes məqsədlərinə, həm də azadlığa nail olmaqda kömək edə biləcək amillərə işarə edir.

Sənəd nəzəri xarakter daşıyır və konkret məsləhətlər verməsə də, müvəffəqiyyət şərtlərini göstərmək üçün başlanğıc hekayələrindən istifadə edir. Crabbe deyir: “Real dünya nümunələri nəzəri töhfəmizi işıqlandırmağa kömək etdi.”

Öz-özünə məşğulluq

Özləri üçün işləmək onların ehtiyaclarını bir təşkilatda işləməkdən daha yaxşı qarşılaya bilər. Chris Tidmarsh autizm onun iş yerində sosial fəaliyyətini pozduğu üçün ətraf mühit üzrə alim kimi mübarizə aparırdı. Özbaşına tətil edərək və akvaponik ferma quraraq, təşkilati məhdudiyyətlər daxilində işləməkdən azad oldu.

Daun sindromlu Collette Divitto iş tapmaqda çətinlik çəkirdi. O, Klemson Universitetində təhsil aldığı üçün resurslara çıxışdan istifadə etdi və öz çörək sexini açdı.

Qarşılanmayan ehtiyaclar üçün məhsullar

Marjinal istehlakçılar bəzən yeni məhsullara ehtiyac duyurlar. Onurğa əzələlərinin atrofiyası olan Robert Braun 1970-ci ildə əlil arabası liftini icad etdi. Onun Braun Korporasiyası (indiki BraunAbility) əlilliyi olan digər insanlar üçün nəqliyyat vasitələrinin hərəkətliliyinə öncülük etdi.

Maneələri azaldan proseslər

Marjinal qrupların üzvləri maneələri fürsətə çevirə bilərlər. Meksikalı amerikalı maliyyə texnologiyaları sahəsində sahibkar Tony Aguilar məzunlara borcları idarə etməyə və yenidən maliyyələşdirməyə kömək edən Chipper proqramını işə salmaq üçün öz tələbə kreditlərini ödəmək təcrübəsindən istifadə etdi. O, həmçinin digər marjinal sahibkarlara potensial maliyyəçilərlə necə müsahibə almaq barədə məsləhətlər verir.

Emansipasiya sınaqları

Krabbe deyir ki, heç də bütün biznes təşəbbüsləri emansipasiyaya səbəb olmur. Bazar təzyiqləri və ya resurslara çıxışın olmaması buna mane ola bilər.

“Bir iş, təşkilati məşğulluqla müqayisədə onların maraqlarını daha yaxşı əks etdirdikdə, zamana, maliyyə resurslarına və ya muxtariyyətə və ya ayrı-seçkilikdən qaçmağa imkan verəndə azad olur” deyir.

Emansipasiyanı həqiqətən təşviq edən müəssisələrin növlərini müəyyən etməyə kömək etmək üçün Crabbe üç növ nəticəni qeyd edir:

• Başqa bir işəgötürənin deyil, sahibkarın öz maraqlarını və dəyərlərini əks etdirən biznes.
• Dezavantajlı istehlakçıların unikal ehtiyaclarına cavab verən məhsul.
• Bir işə başlamaq üçün maneələri azaldan və digər sahibkarlar üçün onları azaltmağa kömək edən bir proses.

Bu testlərə cavab verdikdə, Crabbe deyir: “Sahibkarlıq struktur çatışmazlıqlarını düzəltməkdə maraqlı olan marjinal qruplar üçün əhəmiyyətli bir cəlbediciliyə malikdir.”

Biznes başlanğıcları haqqında sistematik düşüncə tərzi təqdim edərək, o deyir: “Ümid edirəm ki, məqalə marjinal qrupların sahibkarlıq fəaliyyətini artırmaq barədə düşünən siyasətçilər üçün faydalı və praktikdir”.

Ətraflı məlumat: Alexander C. Lewis et al, The entrepreneurship of the marginalized group and compatibility between the market and emansipation, Journal of Business Venturing (2024). DOI: 10.1016/j.jbusvent.2024.106408

Ostindəki Texas Universiteti tərəfindən təmin edilmişdir